VIDA Y OCIO
El sector del ocio y la televisión de
pago e Internet crecerán en España
el 7,9% anual hasta el 2012
24.10.08 -
Un hombre observa el escaparate de una tienda de electrónica. / MARTA BECERRA
ÁREAS DE NEGOCIO
El futuro de la comunicación, el entretenimiento y el ocio es digital. Sólo quienes sepan adaptarse al desafío de los nuevos soportes, la tecnología digital y sus variables oportunidades de negocio en red podrán triunfar en una industria plural, diversa y más que competitiva.
Un sector con potencial para superar la crisis y que crecerá en nuestro país a razón de un 7.9% anual hasta el 2012, con la TV de pago creciendo a un ritmo del 16,5% e Internet al 12,8% como puntas de lanza. Creceremos más de un punto sobre la media mundial, que se sitúa en el 6,6 %, en un sector en plena revolución, según vaticina el estudio GEMO (Global Entertainment and Media Outlook).
Elaborado por la consultora Pricewaterhouse Coopers, dibuja el escenario para los próximos cuatro años en 15 industrias, del disco al cine, la prensa o la edición, pasando por el acceso a Internet, los videojuegos, todas las fórmulas televisivas y publicitarias, los parques temáticos o el deporte.
La toma de datos se cerró antes de verano, es decir, antes de que la crisis se agudizara, pero su diagnóstico es que la industria española de medios de comunicación, ocio y entretenimiento no acusará el golpe a medio plazo y en su totalidad. Por más que haya subsectores obligados a reinventase y que lo pasarán muy mal, como el discográfico y el cinematográfico.
Se tomará la senda de la recuperación en el 2010 para crecer a un ritmo del 7,9% hasta el 2012. La facturación alcanzará los 30.000 millones de euros a finales del 2008, y llegará a los 40.500 millones en el 2012, según el informe GEMO.
Casinos 'on line'
En el mercado español el gran tirón lo dará la televisión de pago, concepto amplio que contempla, además del cable y el satélite, la TV de pago a través de Internet (IPTV), el consumo digital bajo demanda o 'a la carta', y la tele en el teléfono móvil. Su crecimiento será de 16,5% anual hasta el 2012.
Otros sectores emergentes en el universo digital son los casinos de juego 'on line' que crecerán un 15,7% anual, e Internet, con un crecimiento del 12,8% anual.
El crecimiento de Internet se basará en el aumento exponencial del número de usuarios alentado por la bajada de precios y el aumento de la velocidad y un sustancial aumento de la publicidad.
A nivel global, la mayor generación de negocio estará en la publicidad en Internet, que según el estudio GEMO crecerá un 19,5%. En segundo lugar aparece el gasto por acceso a Internet, con un crecimiento medio del 12,1%. Le siguen los videojuegos (10,3%); la televisión de pago (10,1%). «Quien tenga miedo está muerto. Hay un nuevo perfil de consumidor y hay que adaptarse. Detrás de una amenaza hay siempre una oportunidad», dice Virginia Arce, socia de la consultora.
Clientes más exigentes
Y es que el estudio constata que aunque los tipos de ingresos tradicionales aún representan la mayoría del gasto de los usuarios en ocio y medios de comunicación, la distribución digital es ya el principal generador de nuevos ingresos.
Certifica una aceleración de la migración a los formatos digitales, de modo que las compañías de medios «apuestan cada vez más por la diversificación de sus canales para dar respuesta a unos clientes cada vez más exigentes».
Aunque la distribución de contenidos digitales sólo supone el 5% de los ingresos totales del sector en el 2007, en los próximos años supondrá el 24% del crecimiento anual del mercado mundial. En el 2012 alcanzará el 11% de la facturación global de la industria.
«El modelo ha cambiado y obliga a todos a provechar Internet y los soportes móviles para adaptase a los nuevos clientes», agrega Virginia Arce.
En la industria editorial no se prevé un impacto de los nuevos soportes en el plazo de cinco años, aunque sí dentro de diez, cuando el libro electrónico y estudiar por internet tengan una mayor presencia.
Sobre la facturación en la venta de discos, el estudio refleja que el consumo de música en soportes físicos tradicionales está descendiendo sin tregua, sin que esto se vea compensado por las descargas legales y de pago debido a una alta tasa de piratería.
